Жан-Мари Дрю в своей книге «Рекламный разрыв» приводит такой пример. Он писал сценарий видеоролика для туалетной бумаги. Необходим был образ, чтобы передать мягкость объекта продажи. В брифе было написано что-то из серии «восхитительная мягкость». Согласитесь, не произносить же этот «кошмар» в ролике? Креативная команда пошла в магазин. Они встали возле полок с туалетной бумагой и принялись наблюдать за тем, как женщины оценивают мягкость бумаги. Оказалось, что многие дамы перед покупкой сжимают рулоны. Так и появился образ. В видеоролике героиня просто сжимала руками рулон, демонстрируя мягкость. Мораль проста – наблюдайте за своими клиентами.
Дмитрий КотОбновлённые авторы
Темы
Цитаты в тренде
Я бы предпочел чтобы меня называли иначе. Брендан - у этого имени кислый запах, запах подвальной сырости. От него у меня во рту сразу появляется странное ощущение сухости. А цвет у этого имени... впрочем, вы и сами знаете, какой у него цвет. Хотя имя Бетан ничуть не лучше - у него противный запах церковного ладана. Пожалуй, я все-таки буду называть её Альбертиной - вот имя, лишенное цвета, безупречно чистое, незапятнанное...
Джоанн Харрис
